{"id":655,"date":"2013-05-19T13:23:44","date_gmt":"2013-05-19T12:23:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ivanradonjic.me\/?p=655"},"modified":"2018-01-09T00:08:13","modified_gmt":"2018-01-08T23:08:13","slug":"pozicioniranje-brenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ivanradonjic.me\/marketing\/pozicioniranje-brenda","title":{"rendered":"Pozicioniranje brenda"},"content":{"rendered":"

\"MarlboroMenad\u017ement svake kompanije \u017eeli da se njihov brend razlikuje od konkurentskih. Mo\u017eda se mo\u017ee napraviti proizvod koji je na neki na\u010din druga\u010diji od konkurentskog, me\u0111utim, na potro\u0161a\u010dima je da uo\u010de tu razliku. Da percipiraju brend na druga\u010diji na\u010din. Taj brend\u00a0mora\u00a0\u00a0potro\u0161a\u010du da predstavlja neku vrijednost zbog koje \u0107e on odre\u0111eni brend da stavi na prvo mjesto kada razmi\u0161lja o kupovini. Ovaj proces predstavlja pozicioniranje brenda<\/a> u\u00a0svijesti potro\u0161a\u010da<\/b>.<\/p>\n

\n

Proces kreiranje imid\u017ea brenda u svijesti potro\u0161a\u010da nije nimalo lak. Na menad\u017ementu kompanije je da odlu\u010di kako \u017eeli da predstavi svoj brend. Bez obzira koju odluku da donesete, da budete brend sa vi\u0161om cijenom, ni\u017eom, da kvalitet proizvoda\/usluge bude na prvom mjestu, da se diferencirate kroz odli\u010dan i efikasan customer service<\/a>, imate inovativne ambala\u017ee ili reklame, na tr\u017ei\u0161tu to morate jasno predstaviti.<\/p>\n

Poznat je slu\u010daj pozicioniranja Marlboro cigareta, kada su \u017eeljeli da promijene na\u010din na koji ih potro\u0161a\u010di do\u017eivljavaju. Ideja je bila da se kreira simbol koji \u0107e predstavljati brend na duge staze, jer promijeniti na\u010din na koji vas potro\u0161a\u010di posmatraju nije jednostavno i ne mo\u017ee se to dogoditi preko no\u0107i. Kroz komuniciranje sa potro\u0161a\u010dima predstavili su brend koji odlikuje snagu i odlu\u010dnost. Marlboro se smatrao \u017eenskim cigaretama, nakon predstavljanja Marlboro Man<\/strong>-a (koji \u0107e dugo godina ostati simbol prepoznavanja) do danas predstavlja brend koji preferiraju mu\u0161karci. Veliku ulogu u repozicioniranju brenda imao je i product placement<\/a>. U mnogim holivudskim ostvarenjima poznati glumci su predstavljeni kao korisnici Marlboro cigareta.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Menad\u017ement svake kompanije \u017eeli da se njihov brend razlikuje od konkurentskih. Mo\u017eda se mo\u017ee napraviti proizvod koji je na neki na\u010din druga\u010diji od konkurentskog, me\u0111utim, na potro\u0161a\u010dima je da uo\u010de tu razliku. Da percipiraju brend na druga\u010diji na\u010din. Taj brend\u00a0mora\u00a0\u00a0potro\u0161a\u010du da predstavlja neku vrijednost zbog koje \u0107e on odre\u0111eni brend da stavi na prvo mjestoContinue reading “Pozicioniranje brenda”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"twitterCardType":"summary_large_image","cardImageID":0,"cardImage":"","cardTitle":"","cardDesc":"","cardImageAlt":"","cardPlayer":"","cardPlayerWidth":0,"cardPlayerHeight":0,"cardPlayerStream":"","cardPlayerCodec":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[22,134,135,133],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p9KNmT-az","amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/655"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=655"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/655\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1523,"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/655\/revisions\/1523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=655"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=655"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ivanradonjic.me\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=655"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}