7 „smrtnih” grehova u brend menadžmentu

Mnoge uspješne poslovne priče bile su nekada samo ideje, koje su vremenom postale jaki i globalno prepoznatljivi brendovi. Stvaranje prepoznatljivog brenda predstavlja pozicioniranje brenda u svijesti potrošača, kako bi se izgradio kvalitetniji brend imidž i stvorila emocionalna veza sa potrošačem. Jednom kada stvori emocionalnu vezu sa potrošačima, brend se obavezuje, da će ispuniti očekivanja potrošačaContinue reading “7 „smrtnih” grehova u brend menadžmentu”

Pozicioniranje brenda

Menadžment svake kompanije želi da se njihov brend razlikuje od konkurentskih. Možda se može napraviti proizvod koji je na neki način drugačiji od konkurentskog, međutim, na potrošačima je da uoče tu razliku. Da percipiraju brend na drugačiji način. Taj brend mora  potrošaču da predstavlja neku vrijednost zbog koje će on određeni brend da stavi na prvo mjestoContinue reading “Pozicioniranje brenda”

Potrošački etnocentrizam

Dobro znamo da je trgovinski deficit Crne Gore ogroman. Uvozimo veliki broj proizvoda, većina se ne proizvode u Crnoj Gori pa je to i opravdano. Preduzeća i preduzetnici se više okreću uslužnim djelatnostima pa nije ni čudo što su neki domaći proizvodi nestali sa tržišta u periodu koji je za nama. Mali broj domaćih proizvodaContinue reading “Potrošački etnocentrizam”